¿Es un logo o una marca?

A menudo llamamos logo a algo que, strictu senso, no lo es. Un logo -de logotipo- es la parte verbal de una marca en forma de tipografía (ya sea esta en si misma o alterada) y siendo siempre susceptible de ser leída.

A lo que comunmente denominamos logo es a la suma del logotipo más el imagotipo, que es la parte gráfica no verbal que puede acompañar al logotipo. O sea, lo que técnica y semióticamente determinamos como marca.

 

Los orígenes del logotipo se encuentran en las firmas con que los artesanos medievales colocaban en sus productos para que se reconocieran como suyos. También las "filigranas papeleras", los símbolos masónicos y los "colofones" de los impresores, así como los "emblemas", pueden tomarse como precursores de los logos.

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